Università Roma Tre
Cultur-e ha firmato il concept e curato il lancio del nuovo spazio universitario, nato dall’integrazione sinergica tra space design, identità visiva e strategia di comunicazione. Un progetto multidisciplinare che ha unito architettura, branding e storytelling per dare vita a un ambiente vivo, riconoscibile e vibrante che stimola senso di appartenenza e advocacy.
Contesto
L’Università Roma Tre, terzo ateneo statale della Capitale, è oggi un punto di riferimento nazionale per qualità dell’insegnamento, ricerca e innovazione. In linea con la sua visione contemporanea, ha sentito l’esigenza di dare forma a un nuovo spazio fisico e simbolico: uno store multifunzionale capace di rappresentare i valori dell’Ateneo, rafforzare il senso di appartenenza e rispondere alle esigenze degli studenti. Da qui nasce l’idea del Roma Tre UniStore: un luogo ibrido e accogliente, dove acquistare merchandising, leggere, orientarsi, assistere a eventi e vivere la quotidianità universitaria, ispirandosi ai modelli dei grandi campus internazionali.
Attività
- Space Design
- Brand Identity
- Logo Design
- Art Direction
- Creative Campaigns
- Photo Shooting
- Video Production
Quando il progetto prende forma: architettura e visione condivisa
Il concept del nuovo Roma Tre UniStore porta la firma di Loft Canova, atelier d’interni fondato dall’Arch. Pasquale Piroso, in sinergia con due realtà d’eccellenza come Attico Interni e Staygreen Venezia. L’approccio sartoriale al design degli interni ha dato vita a uno spazio dove estetica, funzionalità e sostenibilità si incontrano, grazie all’uso di materiali certificati e a tecniche di prefabbricazione avanzata. Un allestimento curato nei dettagli, pensato per accogliere e stimolare l’utenza e realizzare un nuovo concetto di store universitario.
Un segno che unisce: la costruzione dell’identità visiva
Per l’occasione, Cultur-e ha ideato un logo system che rispecchia l’identità poliedrica dello spazio e parla il linguaggio degli studenti. Linee essenziali, colori freschi e forme dinamiche danno vita a un marchio versatile, riconoscibile e coerente con il master brand Roma Tre. Un sistema visivo pensato per funzionare su tutti i touchpoint, dallo spazio fisico al digitale, con un tono giovane, inclusivo e accattivante.
Lo store che si svela: dalla promessa al racconto
Il lancio è stato costruito in due momenti: una prima fase save-the-date seguita da una campagna ufficiale di reveal dello spazio. Il claim “Roma Tre UniStore. Dove tutto prende forma” ha guidato la narrazione, evocando un luogo in evoluzione e pronto ad accogliere idee, persone, relazioni. La visual identity è partita dal render architettonico originario, animato dalle forme grafiche distintive e dagli oggetti reali dello store. La campagna si è sviluppata poi su tutti i principali asset di comunicazione dell’Ateneo, dai social media alle maxi-affissioni strategiche, alimentando attesa e coinvolgimento.
La campagna di lancio con gli studenti
Per la fase di lancio, abbiamo realizzato una campagna multisoggetto che ha celebrato le diverse anime dello store: dal bookshop all’area lounge, dall’infopoint alla nuova linea di merchandising. Lo shooting fotografico ha visto come protagonisti gli studenti dell’Ateneo, ritratti in pose spontanee e informali per un racconto quanto più autentico, fresco e personale della community accademica. Il video di lancio ha restituito poi tutta l’energia e l’identità del nuovo UniStore, alternando scorci dell’allestimento a momenti dell’inaugurazione, voci live degli studenti e riprese aeree.